Електоралният интегритет и политическото микротаргетиране: доказателствен анализ в шест страни членки на ЕС

Липсата на ясни правила за политическа реклама в социалните медии у нас е довела до подвеждащи послания по време на политическата кампания за изборите през юни 2024 г. Партиите често са използвали необозначени канали за реклама и критика на политически фигури.

Социалните медии имат разписани правила за политическа реклама, но те успешно се заобикалят, сочи доклад на Българския хелзинкски комитет (БХК),  и международната организация Liberties (the Civil Liberties Union for Europe). Изследването проследява дългосрочните последици от таргетираните политически реклами, как се отразяват те на демократичните принципи, на защитата на данните и на достъпа до достоверна информация. Основен инструмент за проучването е разширението за браузър Who Targets Me.

Официалните предизборни кампании включват платени съобщения, които не са обозначени като политическа реклама, установява проучването. Това се случва най-често, когато политическите партии представят кандидатите и програмите си или основните послания на водената от тях политика. Възползвайки се от липсата на изрична правна уредба на национално равнище, голяма част от политическите послания в социалните медии се отправят не по правилата за политическо рекламиране, въведени от съответните платформи, а например от профилите на отделни активисти или от специално създадени за целта групи.

Тези послания не са обозначени като политическа реклама, но изразяват идеи в подкрепа или критика на определени партии или политически личности. Това изключително много затруднява да се проследи какви са техниките на таргетиране и предоставяне на този вид политически послания.

Основна препоръка в изследването е социалните платформи да се дефинират като разпространители на медийни услуги в Изборния кодекс, с което да подлежат на специализиран контрол, а ЦИК да получи правомощия за контрол върху политическата реклама в тях.

Анализът стъпва на данни от парламентарните избори през месец юни 2024 г.

Подробности вижте в пълния доклад.